Abban a kampányban ugyanis, ahol a fiatalokat akarják elrettenteni a cigarettázástól, kamaszfiúk és lányok térdelnek egy férfi előtt olyan pózban, mely azt sugallja, éppen orális szexre kényszerítik őket. Ám itt, a kampányképeken, a férfi pénisze helyett egy cigaretta lóg ki az ártatlan ifjak szájából. Ha valakinek ennyiből még nem menne át az üzenet, alatta a szöveg fennen hirdeti: „a cigarettázás a dohány rabszolgájává tesz”.
A dohányzásellenes kampányt egyébként egy nemdohányzók jogait támogató cég eszelte ki, de hiába építettek a megdöbbentés erejére, ilyen hatásra talán ők sem számítottak. A képeket sokan botrányosnak ítélték, és kifejezték aggodalmukat, hogy éppen az ellenkező hatást fogja elérni a célcsoportnál.
A projekt vezetője szerint azonban nem volt más választásuk.
-A régi szlogenek, miszerint a dohányzás rossz, mára hatástalanokká váltak. A mi üzenetünk az, hogy a dohányzás, akár csak az orális szex, egyfajta behódolás.
A nemdohányzók jogait képviselő szervezet elnöke szerint is ez a követendő út.
-A mai fiatalok azt hiszik magukról, hogy legyőzhetetlenek és halhatatlanok. A szexuális kizsákmányolástól való félelmük nagyobb, mint a betegségektől.
A kritikusai szerint azonban a reklám felháborító, hiszen a kiskorúak szexuális kizsákmányolásáról szóló képek még akkor is elfogadhatatlanok, ha nemes ügyet szolgálnak.
- Nevetséges a nikotinfüggőséget összekeverni a szexszel. –nyilatkozta az egyik konzervatív csoport tagja.
A kampány támogatói fittyet hánynak az ellenkezésekre:
-Nagyon kevés dohányzásellenes üzenet kelti fel a fiatalok figyelmét. Csak a szélsőséges képeket veszik észre.
(Independent, kép: tobacco-facts.net)